赞尔秉持“让艺术走入生活”的理念，欣赏日常生活中美的事物就如同品味艺术品。透过艺术表现，生活可以细细品味，每个瞬间都值得激赏。赞尔创造的不只是商品，而是一种对艺术的态度，近乎苛求地注重每项细节，刻画一次次文化与生活的感动，淬炼成融入生活的艺品。

汎特接受赞尔品牌重整的委托，提出品牌架构依企业旗下两大产品线，赞尔水晶球、赞尔多元艺术的产品特色、目标族群、品牌价值各有不同，以关联式来呈现。识别设计则基于企业品牌信念，赋予艺术家的大气风范，以现代简约风格，强调品牌注重细节，追求极致工艺的精神。因此，企业品牌的识别以字体商标为主；旗下产品线赞尔水晶球、赞尔多元艺术，除了使用企业相同的字体商标外，亦有代表其品牌特色的图形商标，来增加两个品牌的差异，但仍看得出来整个赞尔家族的关联性。